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课程收益：

突出了五项原则：一是为顾客创造价值并从顾客身上获取价值回报；二是构建并管理坚实的、能够创造价值的品牌；三是管理营销收益以重新获得价值；四是利用新型营销技术；五是强调全球范围内的社会责任营销方式。

课程内容：

广告与促销培训

讲师：李绘芳

助理：13838213914

广告与促销课程有哪？

广告与促销培训讲师？

广告与促销内训专家？

广告与促销方面的培训？

国内最知名的广告与促销培训？

欢迎进入著名构广告与促销专家李绘芳老师课程《广告与促销》！
培训时间：2天
培训地点：客户自定
课程推荐：
主要特点：详细阐述广告与促销
精髓案例指导：分析广告与促销
行动建议：广告与促销
提升建议：引爆部门广告与促销方案
培训对象：党政机关、事业讲领导干部、党员；有志于从事企业经营广告与促销的各类人士；企业董事长、总裁、总经理、总监等高层广告与促销人员。
培训背景：
课程收益：
突出了五项原则：一是为顾客创造价值并从顾客身上获取价值回报；二是构建并管理坚实的、能够创造价值的品牌；三是管理营销收益以重新获得价值；四是利用新型营销技术；五是强调全球范围内的社会责任营销方式。
培训大纲：
李绘芳老师的《广告与促销》课程容如下：
第1讲 整合营销传播简介
广告与促销的发展
什么是市场营销
整合营销传播
促销组合：整合营销传播的工具
整合营销传播中的受众接触
整合营销传播计划的进程
本书观点和编排
第2讲 整合营销传播在营销进程中的作用
营销策略和分析
目标市场进程
营销计划方案的制定
广告与促销的作用
分析：广告与促销案例！
解析：广告与促销内训案例!
案例：广告与促销课程案例分析！
第3讲 组织广告与促销工作：广告代理公司和其他营销传播组织的作用
整合营销传播过程的参与者：概况
组织公司的广告与促销工作：客户的角色
广告代理公司
广告代理公司的佣金
对广告代理公司的评估
专门服务
配套服务
整合营销传播服务
第4讲 消费者行为透视
消费者行为综述
消费者的决策制定过程
消费者的学习过程
环境因素对消费者行为的影响
消费者行为的其他模型
讨论：广告与促销经典案例讨论!
分组：广告与促销案例学习指南
分析：广告与促销学习中的八大陷阱！
第5讲 传播的过程
传播的本质
传播的基本模型
接收者分析
反应过程
传播的认知过程
反应过程及广告效果概述
第6讲 信源、信息、信道因素
运用说服矩阵编制促销计划
信源因素
明星代言人的选择
信息的因素
信道因素
互动：广告与促销案例评估
分享：某集团广告与促销案例
分享：哈佛经典广告与促销案例分析示范
第7讲 确定目标并制定促销活动的预算
目标的价值
整合营销传播目标的确定
销售目标与传播目标
DAGMAR：一种设定目标的方法
目标设定的问题
制定和分配促销预算
第V篇 开发整合营销传播项目
第8讲 创意策略：策划与开发
创意在广告中的重要性
广告创意
创意策略的策划
广告的创意过程
创意策略的开发
分享：企业广告与促销三步走！
案例：联想(中国)公司的广告与促销案例
讨论：明天的道路——企业如何做好广告与促销？
第9讲 创意策略：实施与评估
诉求和执行方式
创意技巧
客户对创意工作的评价与批准
第10讲 媒体策划与策略
媒体策划综述
制定媒体计划
市场分析及目标市场的确认
确立媒体目标
制定和实施媒体策略
评估与跟踪
媒体特性
分享：流程管理培训四部曲！
分享：流程管理内训五步骤！
分享：企业流程管理六技巧！
分析：某药业集团所面临的流程管理难题！
第11讲 广播电视媒体的评估
电视
广播
第12讲 印刷媒体的评估
杂志和报纸的作用
杂志
报纸
分析：领导者流程管理做什么？
分析：流程管理内训哪些步骤很重要？
分析：流程管理培训哪个环节很重要？
第13讲 辅助媒体的评估
辅助媒体的范围
传统辅助媒体
促销产品营销
其他传统辅助媒体
非传统辅助媒体
第14讲 直复营销
直复营销
直复营销的效果测量
分析：企业如何贯彻流程管理全过程？
分析：流程管理培训，我们做对过什么？
案例：海尔集团流程管理咨询方案案例研究
第15讲 互联网和交互式媒体
互联网简史
互联网和整合营销传播
互联网效果测量
互联网的优势和劣势
其他交互式媒体
第16讲 销售促进
销售促进的范围和作用
销售促进的增长
消费者导向销售促进
消费者导向销售促进的策略
交易导向销售促进
通过广告与其他整合营销传播工具进行的
协作销售促进
销售促进的滥用
讨论：企业流程管理的八面金刚
案例：一次失败的流程管理培训案例
分组：如何打通企业流程管理的任督二脉？
第17讲 公共关系、公共宣传和企业广告
公共关系
公共关系的实施过程
公共宣传
企业广告
第18讲 人员推销
人员推销的范围
人员推销在整合营销传播活动中的作用
人员推销的优缺点
人员推销与其他促销工具的结合
人员推销活动的效果评估
案例：麦当劳的流程管理UP计划
分享：流程管理培训师一句话说清楚流程管理
流程管理七宗“最”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。
第19讲 促销活动的效果测量
关于效果测量正反方意见的争论
通过调研完成广告效果测试
测试过程
广告效果测量计划的制定
其他计划要素的效果测量
第Ⅶ篇 特别话题和观点
第20讲 国际广告与促销
国际市场的重要性
国际广告与促销的作用
国际环境
广告的全球化与本土化
国际广告中的决策领域
其他促销组合要素在国际营销中的作用
分享：流程管理培训的新金科玉律！
流程管理深度剖析:疑难问题与解决对策
流程管理内训解决之道:案例延伸与对策分析
第21讲 广告与促销监管
行业自律
联邦政府对广告的监管
州政府对广告的监管
其他促销领域的监管
第22讲 广告与促销的社会、伦理及经济方面的问题
广告与促销伦理
对广告的社会和伦理批评
广告的经济效应
术语表
分享：流程管理内训的三种武器
流程管理实战密码:策略?技巧?案例
流程管理培训的知识、方法、工具与案例大全


广告与促销培训总结
备注：广告与促销培训网为企业及员工提供广告与促销培训诊断咨询项目。包括广告与促销公开课、广告与促销内训、广告与促销讲师外派、广告与促销调研与咨询等最完备的一揽子的广告与促销解决方案。李绘芳老师的广告与促销课程大纲可根据客户需求量身定制！